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Radiowerbung oder Hörfunkwerbung sind umgangssprachliche Begriffe, medienechtlich spricht man von Rundfunkwerbung. Das Radio ist allgegenwärtiges Unterhaltungs- und Informationsmedium.

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Damit wirkt Radiowerbung unterschwellig und ist oftmals omipräsent. Der klassische Radiowerbespot dauert 20 oder 30 Sekunden.

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Gelegentlich werden auch gesplittete Spots von jeweils 10 Sekunden mit einer Unterbrechung durch einen anderen Spot gesendet. Die Abrechnung erfolgt nach Kosten pro Sekunde.

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Die Reichweite eines Senders ergibt damit den Preis pro Sekunde. Die konkreten Preise können aus den Mediadaten des Radiosenders entnommen werden.

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Diätwerbung in Zeitschriften dieser Serie habe ich deshalb die Nutzungsgewohnheiten, Funktionen und Vor- und Nachteile jedes Werbemediums zusammengefasst. So werden Medien bezeichnet, bei denen der Nutzer nur passiv konsumiert, sich also zurücklehnen und berieseln lassen kann.

Nach wie vor wird Diätwerbung in Zeitschriften vor allem privat genutzt. Wenn es ausnahmsweise im beruflichen Umfeld konsumiert wird, dann geschieht das eher nebenbei — etwa, indem man sich während des Tages im Büro via Nachrichtensender über das Weltgeschehen auf dem Laufenden hält.

Die höchsten Einschaltquoten werden abends erzielt. Wer den Fernseher einschaltet, hat entweder das Bedürfnis nach Unterhaltung oder Information, wobei Unterhaltung für die Mehrzahl der Nutzer im Vordergrund steht.

Lange konnten Werbetreibende davon ausgehen, dass ein Fernsehkonsument seine Aufmerksamkeit zu hundert Prozent dem Geschehen auf dem Bildschirm widmet. Zwar konnte nie ausgeschlossen werden, dass Zuschauer in der Werbepause zum Kühlschrank oder zur Toilette abwandern, dieser Schwund erschien Werbekunden und Mediaagenturen Diätwerbung in Zeitschriften vernachlässigbar.

Inzwischen verändert aber die sogenannte Second Screen-Nutzung die Situation: Immer mehr Menschen surfen parallel im Internet, Diätwerbung in Zeitschriften sie fernsehen. Faser wird verwendet, um Gewicht zu verlieren.

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In dem Spot sitzen ein Mann und eine Frau in einem Restaurant. Doch der Wirt sieht das Malheur gelassen.

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Freilich waren nicht alle von der Fernsehwerbung begeistert. Proteste kamen vor allem von den Zeitungsverlegern, die Diätwerbung in Zeitschriften der Wirtschaftswunderzeit besonders gut an der Produktwerbung verdienten.

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Ganze Dabei steht die Fernsehwerbung heute gleich vor einer ganzen Reihe von Herausforderungen. Durch die wachsende Zahl an Fernsehsendern und Onlinevideoangeboten sei die Planung einer Kampagne für Diätwerbung in Zeitschriften sehr viel komplexer geworden.

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